2023年第十七届“挑战杯”四川省大学生课外学术科技作品竞赛终审决赛落下帷幕，5月19日正式公布比赛结果。工商管理学院由丁磊、杨维思、梁丰指导的项目《“想说爱你不容易”——基于大数据分析的绿色食品消费者行为调研报告》（参赛学生：杨依培、李玮祺、何春香、罗绒达吉）荣获二等奖。由余奇训、冯一娜、薛永莉指导的项目《后疫情时代酒类市场调研与创新路径研究 ——以五粮液为例》（参赛学生：宋思思、史荣顺）荣获三等奖。

《“想说爱你不容易”——基于大数据分析的绿色食品消费者行为调研报告》项目组首先使用绿色食品消费者购买行为数据进行聚类分析，将消费者划分为增强、维持、减弱和休眠四个类型，并分析不同类型消费者的行为特征和变化规律。其后，进一步对四类消费者开展深度访谈和内容分析，发现消费者对感知价值、消费者信任和消费者意识的积极评价对其购买行为有促进作用，而消费者对情感因素、经济因素、品牌信任和环保意识的消极评价对其购买行为有阻碍作用，导致“态度-行为”偏差的产生。从提高消费者对功能、情感、经济和社会因素的评价以及增强品牌信任、提升环保意识方面提出了绿色食品营销的对策与建议，让消费者对绿色食品不再“想说爱你不容易”。

《后疫情时代酒类市场调研与创新路径研究——以五粮液为例》项目组通过调研和数据分析，利用统计数据和图表，对比分析了疫情前后的酒类市场规模、销量、价格、品类等指标，揭示了酒类消费的整体情况和结构变化。提出具体的创新方案，通过打造多品类、多元化的商业产品触达年轻消费者的不同场景，独到的低度酒类饮料设计增加了品牌价值。最终提出了针对酒类消费者、酒类企业和酒类政策的建议和展望。

工商管理学院的指导老师和参赛学生积极备赛，以最佳的精神状态跑出了加速度，交出了一份满意的答卷。在5月15日的封闭式问询环节，《“想说爱你不容易”——基于大数据分析的绿色食品消费者行为调研报告》项目组队员通过项目介绍、现场实验、产品体验等方式接受专家的质询，并向前来观摩的领导及师生进行讲解，认真回答评委们提出的问题。同时还与其他参赛高校的优质项目作者深入探讨、思维碰撞。

“挑战杯”作为全国最具代表性、权威性、示范性和导向性的大学生竞赛，多年来受到学校的高度重视。学校始终鼓励学生积极参赛，着重培养学生科研意识和实干能力，组织好赛前培训指导等外部协同支持，达到“以赛促学、以赛促教、以赛促研”的目的，全方位支持和鼓励学生参与课外创新活动，营造科技创新氛围，不断提高我校学生的综合能力水平。